Что такое доля полки?Это процентное соотношение вашего товара к общему количеству аналогичных продуктов на полке. Чем больше ваша доля, тем выше шансы, что покупатель выберет именно ваш товар. Почему важно отслеживать показатель “доля полки”? 1️⃣ Видимость: Чем больше места занимает ваш товар, тем он заметнее.2️⃣ Конкурентоспособность: Вытеснение конкурентов с полки = больше продаж.3️⃣ Лояльность: Покупатели привыкают видеть ваш […]

Добрый День Уважаемые Коллеги. Сегодня у нас в гостях Михаил Погребняк – Генеральный Директор iT компании “Визуальные Поисковые Технологии” (https://vptai.ru/), занимающейся алгоритмами распознавания “бардака” на полках торговых сетей. Как вы знаете, мы очень скурпулёзно подходим к вопросу размещения рекламно-ориентированного содержания, еженедельно отсеивая примерно 3-5 предложений, не проходящих качественно-смысловой фильтр. Данная же тема оказалась нам интересной, поскольку мы раз в 2 года сталкиваемся с ней внутри торговых сетей. Все известные нам попытки внедрения данной технологии за последние 20+ лет были неудачными. Михаил показался нам интересным и профессиональным собеседником, и мы решили сделать полноценное интервью.

В этой части статьи мы изложим теоретические факты: расскажем об основных сценариях, с которыми довелось столкнуться нам, нашим клиентам и партнерам. Интересно, что мерчендайзеры из разных стран используют типичные методы мошенничества, поэтому эти сценарии можно свести в несколько групп.

3) Детектирование фотографий, перефотографированных с экрана или с другой фотографии
В этом типе мошенничества мерчендайзер фотографирует не реальную выкладку товаров из торговой точки, а фотографию целевой выкладки (фотография фотографии).

Случаи мошенничества (фрода, fraud – англ. “обман”, “фальсификация”) в мерчендайзинге часты и увы, неизбежны. Полевой персонал – вероятно, в силу специфики труда без надзора руководства – изобретателен на различные уловки, чтобы работать меньше, а зарабатывать больше. Поэтому для компаний, имеющих в штате мерчендайзеров, всегда актуален вопрос аудита и проверок деятельности сотрудников.